Неповторимость куклы Барби

До самого первого момента появления 1 Barbie рынок ребяческих игрушек для девченок был представлен куколками, изображавшими только лишь деток. Создав южноамериканский вариант Bild Lilli, послужившей макетом, Mattel выпустил на рынок неповторимый продукт, не имеющий аналогов, следовательно и прямой конкурентной борьбе.

Мастера встретили куколку очень холодно. Сыскались и другие, кто принялся за голову и начал разговаривать о морали. Хотя уже в то время в Mattel сложилась верная рекламная стратегия сравнительно свежего продукта: Барби стала только приманкой, самым что ни на есть высококачественным продуктом, за коим следовали разные добавочные аксессуары, которые гарантировали компании вспомогательную прибыль. Кроме того в компании придумали особую систему мерчандайзенга: куколки во всех раздельно продающихся имиджах распологались на стпеньках особой лестницы в витрине торгового центра. В 1964 году Mattel купил авторские права на куколку Bild Lilli и ее создание было прекращено.

К 1968 году в США в фан-клубах Barbie состояло в пределах 1 500 000 человек. Умелый художник одежды Шарлотта Джонсон шьет куколке аутфиты, потом ставшие знаменитыми и узнаваемыми, а Бетти Лу Мэйби делает 1-ые маркетинговые промо-фотографии и литературный образ Барби для каталогов и грядущего "Barbie Magazine".

Barbie и Ken Superstar 1976
За 2 года прибыль Mattel поднялась с 26-ти до 100 000 000$. Подъем продаж был во многом связан с расширением линейки кукол Barbie - выходом в свет Кена в 1961 году и афроамериканской куколки Christie, коя вышла как раз на тот момент, когда в США начала зарождаться суровая политкорректность сравнительно чернокожего народонаселения.

В 1970-е годы Mattel постиг ряд неудач, в следствии которых, в конце концов, чету Хэндлеров на управляющем посту заменила новенькая категория людей, возглавляемые Артуром Спэа, сумевшим за 2 года вернуть компании бывшее положение.

Подводя короткий результат истории фирмы Mattel и поболее чем 50-летнего фуррора куклы барби , надобно отметить, что конкретно совокупность безусловно новейшего продукта и верного рекламного развития устроили ее куколкой номер 1, продолжающей сдерживать фаворитные позиции на базаре. Больщая часть иных кукол в какой-нибудь мере вторичны и повторяют ее путь.
Куколка многократно изменялась, подстраиваясь под течения времени и моды, что также содействовало ее популяризации.